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分析液晶廣告機未來市場發(fā)展趨勢
日期:2019.06.28來源:容大彩晶

       
       如今,液晶廣告機隨處可見,是廣告媒體重要傳遞系統(tǒng)設(shè)備,也是引起媒體的重視了,廣告機行業(yè)將更多集中在功能互動方面上,將帶領(lǐng)廣告機行業(yè)領(lǐng)先水平,那么未來液晶廣告機究竟發(fā)展如何呢?接下來由容大彩晶分析液晶廣告機未來市場發(fā)展趨勢。
液晶廣告機

  1 、 整體規(guī)模預(yù)測

  預(yù)計2022年中國大陸廣告機市場規(guī)模將達 177.9億元

  2019年作為「十三五」規(guī)劃的第四年,智慧城市建設(shè)仍是重點工作,智慧交通、智慧醫(yī)養(yǎng)、智慧社區(qū)、智慧校園、智能零售等市場等仍是廣告機廠商應(yīng)該重點關(guān)注的行業(yè)。智慧城市建設(shè)給商顯市場帶來的發(fā)展機遇仍然存在。預(yù)計到 2022 年,廣告機市場規(guī)模將達近 177.9億元。

  2 、 行業(yè)趨勢預(yù)測

  趨勢一:智慧城市建設(shè)推動廣告機在各行業(yè)的應(yīng)用

  自開啟「智慧城市」建設(shè)進程以來,我國密集出臺了大量政策文件和關(guān)鍵舉措,先后確立了數(shù)百個智慧城市建設(shè)示范項目,「智慧醫(yī)療」、「智慧教育」、「智慧旅游」、「智慧交通」、「智慧社區(qū)」、「智慧公安」等多項具體應(yīng)用紛紛落地,截至2017年底,中國超過 500 個城市明確提出或正在建設(shè)智慧城市,市場規(guī)模約6萬億元,預(yù)計到2021年市場規(guī)模將達到18.7萬億元,這也為廣告機市場帶來發(fā)展機遇。

  智慧交通是智慧城市建設(shè)重點項目之一,交通運輸部在去年推出智慧交通出行方案,要求建設(shè)完善城市公交智能化應(yīng)用系統(tǒng),今年基本完成 36 個城市的城市公共交通智能化應(yīng)用示范工程建設(shè)工作,在 2020年國家公交都市創(chuàng)建城市公共交通智能系統(tǒng)得到充分應(yīng)用。車站內(nèi)動態(tài)車輛信息展示、傳媒運營、車輛內(nèi)車站信息展示等應(yīng)用,均離不開廣告機等相關(guān)產(chǎn)品的輔助。隨著智慧交通建設(shè)的進一步落地,交通行業(yè)將進一步擴大對廣告機產(chǎn)品的需求。

  智慧醫(yī)養(yǎng)也是智慧城市建設(shè)中的重點項目之一,互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來,加速了養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合,推出智能化的管理平臺,而廣告機等商顯產(chǎn)品是智能化管理平臺的載體,大廳、會議室、診療室等場景均可鋪設(shè)廣告機產(chǎn)品,來實現(xiàn)智能化管理的需求。預(yù)計智慧醫(yī)療總投資將達千億元,智慧醫(yī)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將大大促進廣告機市場的發(fā)展。

  社區(qū)作為城市的細胞,是推進智慧城市的重要落腳點。近幾年來,無論是物業(yè)、地產(chǎn)商,還是智能硬件、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),對打造智慧社區(qū)的勁頭絲毫不減。智慧社區(qū)是戶外廣告機企業(yè)備受關(guān)注的項目之一。

  智慧校園建設(shè)也備受關(guān)注。教育部印發(fā)的《教育信息化 2.0 行動計劃》,目標是數(shù)字校園建設(shè)覆蓋全體學(xué)校,信息化應(yīng)用水平和師生信息素養(yǎng)普遍提高,努力構(gòu)建「互聯(lián)網(wǎng)+」條件下的人才培養(yǎng)新模式、發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的教育服務(wù)新模式、探索信息時代教育治理新模式。廣告機等商顯產(chǎn)品作為數(shù)字校園的載體,在校園走廊過道、電子班牌等場景應(yīng)用,隨著國家教育政策的推動和落地,廣告機在校園應(yīng)用有很大的發(fā)展空間。

  伴隨著智慧城市項目的逐漸落地,廣告機在智慧城市所涉及的行業(yè)內(nèi)也將迅速發(fā)展起來,有了智慧城市建設(shè)這一推動力,廣告機市場的快速發(fā)展將指日可待。

  趨勢二 : 電梯傳媒在未來一段時間將繼續(xù)領(lǐng)跑廣告機行業(yè)應(yīng)用

  布局電梯傳媒的兩大玩家分眾傳媒和新潮傳媒,是廣告機出貨的重要推手。今年7月阿里及關(guān)聯(lián)方150億入股分眾,展開戰(zhàn)略合作。分眾基于阿里的新零售的基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)分析能力,建立基于數(shù)據(jù)和算法的精準廣告分發(fā)系統(tǒng),實現(xiàn)廣告的精準投放。分眾傳媒江南春指出在未來五年應(yīng)該至少達到覆蓋500個城市500萬個終端5億城市新中產(chǎn)的目標。目前,分眾傳媒已形成了覆蓋約300多個城市的生活圈媒體網(wǎng)絡(luò),自營樓宇媒體在售點位超過200 萬臺。

  而新潮則從社區(qū)市場切入,鎖定在中高端社區(qū)電梯媒體資源。今年11月新潮傳媒融資21 億元,由百度領(lǐng)投。新潮傳媒社區(qū)線下智能終端將與百度線上數(shù)據(jù)做深度融合,為企業(yè)和品牌提供更加精準的媒體流量方案。百度還將以大數(shù)據(jù)算法和人工智能賦能新潮傳媒線下媒體,共同打造「AI+梯媒」的線上線下媒體融合的流量平臺。目前新潮傳媒在全國 100 多座城市覆蓋了近 70 萬部電梯。

  阿里巴巴與百度兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后投資電梯廣告媒體,線下互聯(lián)網(wǎng)廣告流量爭奪的戰(zhàn)役已經(jīng)打響。新潮最新一輪的融資,電梯傳媒資源將繼續(xù)得到擴張,廣告機出貨在未來仍有較大的上升空間!

  趨勢三 : 智慧新零售給廣告機發(fā)展帶來新契機

  我國經(jīng)濟目前正處于下行的態(tài)勢,讓消費繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟增長主要驅(qū)動力的作用至關(guān)重要。隨著我國第三產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,消費升級推動商業(yè)零售行業(yè)的蓬勃發(fā)展?;ヂ?lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴,京東,騰訊都紛紛布局線下新零售,同時電子貨柜、無人零售、智能物流、移動支付、農(nóng)村淘寶、盒馬鮮生、超級物種等一系列商業(yè)零售「新業(yè)態(tài)」在國內(nèi)消費領(lǐng)域涌現(xiàn),改變了零售店的營銷模式,給廣大消費者帶來了全新的消費體驗。新零售場景不斷拓展,數(shù)字標牌也得到廣泛應(yīng)用。在未來,廣告機等顯示終端將連接到企業(yè)的商業(yè)零售系統(tǒng),搭載大數(shù)據(jù)采集應(yīng)用和人工智能技術(shù),進一步打通線上線下流量入口,利用大數(shù)據(jù)做整合營銷,助力企業(yè)發(fā)展。

標簽: 液晶廣告機